Conheça os conceitos, ferramentas e formas de contar histórias nas acções de comunicação. Esta formação irá possibilitar aos participantes prepararem o projecto da sua própria história e/ou empresa e contá-la no final da formação.
Compreender o conceito do storytelling
- Conhecer as origens, princípios e as vantagens do storytelling
- Dominar os princípios para fazer uma boa história
- As cinco propriedades da narração: temporalidade, intencionalidade, significado, capacidade de identificação e capacidade de transformação
- Identificar os campos de aplicação do storytelling: comunicação corporativa, interna, de gestão, produtos e de marca
- Analisar casos de storytelling nas empresas
Identificar uma história e recontá-la
- Explorar a cultura da empresa: fundadores, história, valores
- Identificar os temas
- Usar as leis da proximidade para estar em sintonia com o seu público
- Escolher um tema e um bom ângulo de abordagem para a narrativa
Exercício prático: “Escreva uma história”
Conhecer as técnicas do storytelling
- As diferentes etapas do esquema narrativo
- Como explicar o seu negócio, a sua marca, os seus serviços com este modelo
- Desenvolver o storyboard da sua história
Aplicar o storytelling e dar sentido à sua história
- Usar os cenários possíveis em função dos seus objectivos
- Comunicação corporativa: construir uma narrativa relacionada com a marca da empresa
- Comunicação interna: histórias de experiências de colaboradores
- Comunicação de gestão: resolver problemas colectivamente
Divulgar a sua história
- Escolher o melhor meio de divulgação: verbal, livros, imprensa, vídeo
- Adaptar a sua história ao meio específico que escolher
- Identificar os alvos e as suas características
- Desenvolver o seu plano de acção do storytelling
Exercício prático: “Contar uma história”
Directores / Responsáveis de Comunicação
Entender o que é o storytelling e como se pode aplicar; Descobrir esta nova forma de comunicação; Controlar as técnicas para transformar uma comunicação descritiva numa comunicação narrativa com história
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