Os formandos deverão ser capazes de elaborar e gerir um Plano de Marketing.
1.Conceitos de Marketing.
- As funções do Marketing na empresa e na economia;
- O novo ambiente económico-social;
- Análise do comportamento do comprador. As mudanças sócio-culturais.
2.Importância e vantagens do plano de Marketing;
3.O processo de gestão e o planeamento de Marketing;
4.Articulação entre o Plano de Marketing e o Plano estratégico;
5.Natureza e conteúdo de um Plano de Marketing
- Diagnóstico: Análise do mercado, da concorrência e da Empresa;
- Análise SWOT; ´
- Missão da Empresa. Definição dos objectivos de Marketing;
- Formulação e seleção de estratégias alternativas de Marketing. Alvos; Fontes de mercado; Posicionamento. Análise do risco e planificação do imprevisto;
- Plano Operacional:
• Produto: O desenvolvimento pelo lançamento de novos produtos. Qualidade, Inovação e I&D;
• Preço: O papel do preço na estratégia de marketing; Preço na perspectiva dos custos, da procura e da concorrência; Estratégia de preço de desnatação ou de penetração; Risco de canibalismo; Preço no marketing: preço de transferência;
• Comunicação. Meio, processos, estratégias e custos;
• Canais de Distribuição: A função económica da distribuição. Análise dos custos de distribuição Estruturas verticais de distribuição. Estratégias de cobertura do mercado. O marketing direto. - Plano de ação: Avaliação e Controlo.
Profissionais das áreas de Marketing, Comunicação e Administração.
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Local: Sede Principal (Braga, Braga)
Turno: Noites
Datas: Inicio: 2013-04-16 Fim: 2013-05-14
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