Web Copywriting

O que é considerado um texto de leitura na web

• Visibilidade, legibilidade e impacto da escrita online
• Comunicação no ecrã: os elementos que atraem a atenção
• Integrar os conceitos de ergonomia visual: as regras de legibilidade
• Como lêem os internautas?
• Escrita para ser referenciada nas ferramentas de pesquisa 

A importância da estrutura editorial

• Tipologia de diferente conteúdo editorial: artigos, notas, comentários...
• Organização e hierarquização de informações: as regras de consistência
• Navegação intuitiva 

Regras de clareza do texto online

• Contextualizar a informação
• Projetar um guião adequado
• Ajustar a tipografia do ecrã e identificar os formatos mais legíveis
• Utilize as hiperligações
• Combinar texto, formas e cores (a relação entre o texto e a imagem) 

Técnicas para editorial web

• Entender o seu público-alvo: determinar e ajustar a mensagem
• Definir mensagens claras e priorizá-los
• Listar os argumentos e palavras-chave
• Identificar as restrições e controle editorial do tom de seus escritos
• Aplicar a regra da pirâmide invertida
• Construir um editorial eficaz
• Validar a estrutura da frase e parágrafo
• Usar a técnica de revisão/verificação de ortografia e pontuação 

Os conteúdos com impacto: regras da escrita ONLINE

• Trabalhar com as palavras e escrever frases simples
• Usar uma linguagem simples e simplificar a sintaxe
• Usar a pontuação adequada
• Introduzir palavras de ligação para reforçar as suas ideias
• Destacar o essencial 

Escrever para diferentes formatos

• Sites
• Landing Pages
• Emails e Newsletters
• Blogs
• Social Media
• Campanhas PPC Análise de Case Studies