Distritos

Branding

International Faculty for Executives
  • Tipo: Formação Profissional
  • Método: Presencial
  • Duração: 1 Hora(s)
  • Preço: 675.00€Sem IVA

Os participantes ficam a saber como criar, renovar e gerir a marca da sua empresa, de forma a gerar valor e reforçar a identidade.

O conceito de marca

  • Analisar os comportamentos da marca
  • A marca como um activo estratégico para a empresa 

Gestão estratégica da marca

  • Principais modelos de criação e gestão de valor para as marcas
  • Prisma da identidade da marca
  • Metodologia de construção da identidade da marca
  • Variáveis de gestão de marcas no processo de marketing e comunicação
  • Tipos de marcas: tipologias e características 

Gestão operacional da marca

  • A gestão das percepções: identidade vs imagem de marca
  • Processos de segmentação, diferenciação e posicionamento
  • Arquitectura de marca e gestão de portfólios
  • A extensão de marca como estratégia de crescimento
  • As variáveis do branding vs variáveis de marketing
  • A gestão da marca na internet e nas redes sociais 

Comunicação integrada da marca

  • O mix de comunicação da marca
  • Construção da mensagem e do posicionamento das marcas

A gestão da marca e a sua relação com o comportamento do consumidor

  • Analisar as variáveis de comportamento do consumidor
  • Modelo de valor de compra
  • Influenciar a percepção que o consumidor tem da marca

Directores / Responsáveis de marketing, Directores / Responsáveis de comunicação, Responsáveis de planificação de campanhas, Responsáveis de relação com o cliente, Gestores de produto, marca e cliente.

Desenvolver metodologias de análise e gestão das marcas; Enquadrar e integrar a gestão da marca, na gestão da empresa; Criar uma imagem de marca da empresa forte e reconhecida pelos clientes.

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Locais da Formação

  • Local: Sede Principal (Lisboa, Lisboa)

    Turno: Todo o dia

    Datas: Inicio: 2013-02-27 Fim: 2013-02-27

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