Inscrições Abertas
Em qualquer parte em formato e-Learning
1.Cognos Formação e Desenvolvimento Pessoal
www.cognos.pt
www.cognos.pt/p_marketing.html
Em qualquer parte em formato e-Learning
2. DESTINATÁRIOS
Habilitações mínimas: Licenciatura.
Licenciados em Marketing, Gestão, Publicidade, Relações-Públicas, Gestão de Recursos Humanos e outras áreas de formação superior, que pretendam adquirir conhecimentos em Marketing. Profissionais técnicos superiores que actuam ou queiram ingressar nas áreas comerciais, comunicação e marketing, titulares do grau de licenciado ou equivalente legal, ou superior.
3. OBJETIVO GERAL
No final deste curso, os formandos deverão adquirir capacidades avançadas para exercerem a função de Especialistas em Marketing, desenvolvendo e implementando soluções de marketing eficazes que contribuam para o crescimento das empresas num ambiente digital dinâmico e competitivo
4. OBJECTIVOS ESPECÍFICOS
Ao concluir a Especialização em Marketing da Cognos, ficará preparado(a) para:
- Desenvolver uma visão holística e estratégica do marketing, compreendendo o seu papel fundamental na criação de valor para as empresas e na procura de vantagem competitiva.
- Dominar as principais ferramentas e técnicas de marketing, tais como pesquisa de mercado, segmentação de público, definição de posicionamento, desenvolvimento de produtos e serviços, comunicação integrada de marketing, SEO, SEM, marketing digital, marketing de performance e marketing relacional.
- Criar e implementar campanhas de marketing de alta performance, utilizando dados e análises para otimizar resultados e maximizar o retorno sobre investimento (ROI).
- Atuar como um agente de mudança na organização, promovendo uma cultura de marketing orientada para o cliente e focada na inovação. Desenvolver uma sólida rede de contatos com profissionais da área de marketing, expandindo suas oportunidades de carreira.
- Compreender os aspetos práticos mais relevantes para a elaboração e implementação de planos de marketing bem sucedidos.
- Elaborar planos de marketing, com base na inovação, conhecimento sobre o consumidor e as tecnologias com o intuito de promover a marca do cliente.
- Planear, propor estratégias, definir, executar e gerir as táticas de Marketing medindo e avaliando a sua eficácia no contexto organizacional.
- Estruturar soluções criativas e tecnológicas, sendo agente propulsor da procura de tendências e de inovação para o negócio, propondo soluções de marketing.
4. PLANO CURRICULAR
Módulo 1: Marketing Empresarial: Estratégias e ferramentas (40 horas)
- Definição de Marketing e sua Evolução
- Conceitos Centrais de Marketing
- Processo de Marketing
- Planeamento Estratégico Empresarial – Definição do papel do Marketing
- Estratégias de marketing
- Marketing Mix
Módulo 2: Estratégias e ferramentas de comunicação em marketing (30 horas)
- Definição De Comunicação
- Comunicação de Marketing
- Composto de Marketing
- Comunicação Integrada de Marketing
Módulo 3: Comunicação e imagem (25 horas)
- Definição De Comunicação
- Publicidade
- Marketing Direto
- Relações Públicas
Módulo 4: Marketing de conteúdos (30 horas)
- Marketing de conteúdos: conceito e regras
- Blogging, videoblogging e podcasting
- Wikis e ferramentas de colaboração
- Publicações digitais
- Utilização de vídeo e fotografia
- Apps e widgets
- Conteúdos gerados pelos utilizadores
- Webminars e conteúdos formativos
- Cloud computing aplicada ao marketing
Módulo 5: Marketing relacional - CRM (20 horas)
- Princípios da gestão de relações com clientes
- Permission Marketing
- Fundamentos de CRM
- Fundamentos de Business Intelligence
Módulo 6: Marketing Digital: Social media, redes sociais, community management, motores de busca (40 horas)
- O ecossistema dos social media
- Estratégia de comunicação em social media
- As plataformas de comunicação em redes sociais
- Analítica aplicada aos social media
- Community management
- Funcionamento dos motores de busca
- Implementação e explotação de campanhas de SEM
- Princípios de SEO
- Analítica web
- Desenvolvimento de Landing Pages e Testing
Módulo 7: Marketing internacional (40 horas)
- Objetivos e âmbito do marketing internacional
- O ambiente internacional
- O processo de decisão e as opções estratégicas
- Formas de acesso aos mercados internacionais
- Implementação do marketing-mix internacional
Módulo 8: Métricas de marketing e ROI (35 horas)
- Algumas considerações sobre métricas de marketing
- Métricas gerais da área de marketing
- Métricas de mercado, de marca e de clientes
- Métricas de produto e preço
- Métricas de distribuição e vendas
- Métricas de comunicação e promoção
- Métricas de Marketing digital
Módulo 9: Como criar um plano de marketing (40 horas)
- Diagnóstico da empresa (externo e interno)
- Definição de mercado e de negócio
- Posicionamento e Segmentação
- Marketing-Mix
- Orçamentação e controlo do plano de marketing
Módulo 10: Projeto final (60 horas)
- Elaboração de um projeto no âmbito do Marketing, tendo em conta os conteúdos temáticos abordados ao longo das unidades modulares do Curso de Formação Profissional
6. CERTIFICADO
Este curso enquadra-se na Formação Profissional Contínua. Irá obter, no final do curso, um Certificado de Formação Profissional emitido através da Plataforma SIGO (Sistema de Informação e Gestão da Oferta Educativa e Formativa), em conformidade com a Portaria nº 474/2010, de 8 de julho, sendo para isso necessário atingir uma classificação final igual ou superior a 10,00 valores.
1. PLANO CURRICULAR
Módulo 1: Marketing Empresarial: Estratégias e ferramentas (40 horas)
- Definição de Marketing e sua Evolução
- Conceitos Centrais de Marketing
- Processo de Marketing
- Planeamento Estratégico Empresarial– Definição do papel do Marketing
- Estratégias de marketing
- Marketing Mix
Módulo 2: Estratégias e ferramentas de comunicação em marketing (30 horas)
- Definição De Comunicação
- Comunicação de Marketing
- Composto de Marketing
- Comunicação Integrada de Marketing
Módulo 3: Comunicação e imagem (25 horas)
- Definição De ComunicaçãoPublicidade
- Marketing Direto
- Relações Públicas
Módulo 4: Marketing de conteúdos (30 horas)
- Marketing de conteúdos: conceito e regras
- Blogging, videoblogging e podcasting
- Wikis e ferramentas de colaboração
- Publicações digitais
- Utilização de vídeo e fotografia
- Apps e widgets
- Conteúdos gerados pelos utilizadores
- Webminars e conteúdos formativos
- Cloud computing aplicada ao marketing
Módulo 5: Marketing relacional - CRM (20 horas)
- Princípios da gestão de relações com clientes
- Permission Marketing
- Fundamentos de CRM
- Fundamentos de Business Intelligence
Módulo 6: Marketing Digital: Social media, redes sociais, community management, motores de busca (40 horas)
- O ecossistema dos social media
- Estratégia de comunicação em social media
- As plataformas de comunicação em redes sociais
- Analítica aplicada aos social media
- Community management
- Funcionamento dos motores de busca
- Implementação e explotação de campanhas de SEM
- Princípios de SEO
- Analítica web
- Desenvolvimento de Landing Pages e Testing
Módulo 7: Marketing internacional (40 horas)
- Objetivos e âmbito do marketing internacional
- O ambiente internacional
- O processo de decisão e as opções estratégicas
- Formas de acesso aos mercados internacionais
- Implementação do marketing-mix internacional
Módulo 8: Métricas de marketing e ROI (35 horas)
- Algumas considerações sobre métricas de marketing
- Métricas gerais da área de marketing
- Métricas de mercado, de marca e de clientes
- Métricas de produto e preço
- Métricas de distribuição e vendas
- Métricas de comunicação e promoção
- Métricas de Marketing digital
Módulo 9: Como criar um plano de marketing (40 horas)
- Diagnóstico da empresa (externo e interno)
- Definição de mercado e de negócio
- Posicionamento e Segmentação
- Marketing-Mix
- Orçamentação e controlo do plano de marketing
Módulo 10: Projeto final (60 horas)
- Elaboração de um projeto no âmbito do Marketing, tendo em conta os conteúdos temáticos abordados ao longo das unidades modulares do Curso de Formação Profissional
Habilitações mínimas: Licenciatura.Licenciados em Marketing, Gestão, Publicidade, Relações-Públicas, Gestão de Recursos Humanos e outras áreas de formação superior, que pretendam adquirir conhecimentos em Marketing. Profissionais técnicos superiores que actuam ou queiram ingressar nas áreas comerciais, comunicação e marketing, titulares do grau de licenciado ou equivalente legal, ou superior.
4. OBJETIVOS• Desenvolver aptidões e conhecimento aprofundado em diferentes áreas de marketing que permitam a conceção e implementação de estratégias, planos e soluções inovadoras para as diversas áreas de atividade; • Compreender os aspetos práticos mais relevantes para a elaboração e implementação de planos de marketing bem sucedidos;• Elaborar planos de marketing, com base na inovação, conhecimento sobre o consumidor e as tecnologias com o intuito de promover a marca do cliente; • Planear, propor estratégias, definir, executar e gerir as táticas de Marketing medindo e avaliando a sua eficácia no contexto organizacional;• Estruturar soluções criativas e tecnológicas, sendo agente propulsor da procura de tendências e de inovação para o negócio, propondo soluções de marketing; • Interpretar e discutir bibliografia científica relevante para a área da MBA.• Conheça o significado de termos como:CRMRetargetingAnálise SWOTMarketing MixWeb MarketingTrade MarketingContent MarketingMarketing IntelligenceMarketing Promocional