NEUROMARKETING: AS NEUROCIÊNCIAS APLICADAS AO CONSUMO- COIMBRA

A Economia Comportamental resulta da incorporação, pela economia, de desenvolvimentos teóricos e descobertas empíricas no campo da psicologia, da neurociência e de outras ciências sociais.
A economia comportamental utiliza fatores sociais, cognitivos e emocionais para explicar a tomada de decisões económicas de indivíduos e instituições, tais como consumidores, colaboradores, investidores, e os seus efeitos nos preços dos produtos, dinâmica do mercado, lucros e na alocação de recursos.

AO INSCREVER-SE NESTE CURSO TERÁ AINDA DIREITO
– OFERTA do livro Princípios de Neuromarketing – Neurociência Cognitiva Aplicada ao Consumo, Espaços e Design
– OFERTA da primeira anuidade na Consumer Neuroscience Society
– OFERTA de um Kit de Artigos Científicos sobre o tema
– Contacto com ferramentas de neurociência aplicada ao consumo
– Partilha de casos reais de neurociência aplicada ao consumo
– Contacto com exemplos de softwares, hardwares e testes que podem ajudar a identificar quais os mecanismos comportamentais nas pessoas podendo maximizar o impacto da comunicação.

- Processos de Tomada de Decisão
- As emoções
- A Decisão Racional VS Decisão Emocional
- A decisão e os Neurotransmissores
- Implantação de Memórias no Cliente
- Estimulação sensorial em espaços físicos/loja
- As diferenças entre homens e mulheres
- Técnicas de elaboração preços (calibração)
- Orientação de estratégias de concepção de produtos (alimentares e de usabilidade)
- Criar estratégias de distribuição e localização na loja adaptada ao cérebro do consumidor

Técnicos de marketing, copywriters, brand managers, publicitários, marketers, criativos, entre outros profissionais que participam na criação, gestão e comunicação de marcas.

É ainda de interesse a profissionais das seguintes áreas:

– Psicologia
– Marketing e/ou Publicidade
– Comunicação Social
– Biologia
– Gestão e Administração
– Neurociências e/ou Neuropsicologia
– Estudos de Mercado e Consumo
– Designers e Webdesigners
– Arquitetos e Desenhadores
– Estudantes finalistas das áreas acima
– Outros ligados à área do consumo ou interessados na área

Objetivos Gerais:
- Desenvolver um espírito crítico face ao tema;
- Analisar os diferentes conceitos à luz da neurociencia e compreender a sua aplicação em contextos específicos;
- Promover o contacto com casos práticos, capazes de articular conceitos e prática.