Descrição:
Mobile Marketing foi pensado e desenvolvido para que os profissionais possam definir e aplicar estratégias de marketing para plataformas móveis, conhecer os custos de instalação e operação e medir o impacto e valor deste tipo de marketing.
Conteúdos:
As tendências do mobile marketing e em que se diferencia do web marketing
- A cadeia de valor: agentes de mercado
- O tipo de parceiros: operadores, agências, conselhos, editores,conteúdo ...
- Perfis de usuários móveis e propósitos de desenvolvimento móvel
- Acções do marketing móvel
- Smartphones e tablets: as mudanças no uso do telemóvel
- O mercado de publicidade móvel
Criação e desenvolvimento de mensagens
- Acções push
- Acções pull-push
- Venda de conteúdos através da mensagem
- Formatos publicitários
- O tradicional empurrão campanhas de SMS, MMS
- O acoplamento e-mail/mobile –sinergias com serviços web
- O buzz e marketing viral, marketing de rua
As alavancas do M-marketing nos telemóveis e tablets
- Tecnologias móveis, equipamentos e portais
- Do portal on ao portal off
- A busca móvel: natural e patrocinado
- Actual situação do mercado portal off
- Tarifas, usos e tendências
- Modelos de negócio, redes publicitárias
- Formatos publicitários (display, publicidade em vídeo, …)
Mobile APPS
- Conceitos básicos e evolução
- Sistemas operativos
- Mercado das aplicações, tipologia, modelos de negócio
- A publicidade em aplicações movéis
- Formatos
Advergaming. Publicidade em jogos para o telemóvel
- O telemóvel como suporte de jogos e de publicidade. Briefing de campanha advergaming
- Natureza e tipos de publicidade em jogos de terminais móveis: formatos (Web-Pc, i-pad e i-phone, televisão,consolas, etc.) e a sua comercialização
- As audiências, objectivos e mensagens da publicidade em jogos de telemóveis
- A comercialização de jogos no telemóvel: modelos e práticas habituais
- A análise de resultados
O poder do universo mobile
- Interactividade: interfaces tácteis no celular e comprimidos
- Imediatismo: código do flash código QR e códigos de barras
- Personalização: SMS notificação de alerta
- Geo-localização: comunicação e CRM
- Modelos de negócio (códigos bidimensionais, de barras, adservers, ticketting e cupões no telemóvel)
- Códigos directos vs indirectos
- Plataforma de criação e aplicação de leitura
- Aplicação em campanhas de marketing e publicidade: Portugal e Internacional
Definição dos objectivos da campanha de mobile marketing
- Capitalizar as acções de marketing existentes
- Fortalecer sua imagem e reputação: o universo da sua marca
- Gerar tráfego qualificado e fidelizar através do telemóvel
- Iniciar ou reforçar uma estratégia de CRM
- Interagir com usuários móveis
Gerir o seu serviço móvel
- Desenvolver a sua estratégia móvel
- Seleccionar a sua plataforma: vantagens e desvantagens
- Criar aplicativos móveis
- Escreva o conteúdo adaptado
- Animar e dar vida ao seu site ou aplicativo móvel
- Orçamento dos custos de instalação e operação
- Medição do impacto e valor deste tipo de marketing
Elaboração de um plano de marketing para o mobile
As perspectivas futuras do mobile marketing
Destinatarios:
Directores de Marketing, Directores de Comunicação, Directores Comerciais, Responsáveis de Marketing, Responsáveis de Comunicação, Responsáveis de Planificação de Campanhas, Responsáveis de Social Media Marketing, Responsáveis de Projectos, e-marketing, Responsáveis de Agências de Comunicação, Consultores de Comunicação, Accounts, Qualquer colaborador afecto ou não à área de marketing com necessidades de desenvolvimento nestas temáticas.
Objectivos:
Definir e aplicar estratégias de marketing para plataformas móveis, Conhecer os custos de instalação e operação e medir o impacto e valor deste tipo de marketing, Saber como definir objectivos de campanha de mobile marketing, Analisar as alavancas do M- marketing nos telemóveis e tablets, Saber elaborar um plano de marketing para o mobile e gerir o seu serviço móvel.