Search Engine Optimization (SEO)

Search Engine Optimization (SEO), ou seja, otimização para motores de pesquisa, é uma ferramenta estratégica que consiste em melhorar a indexação de um site nos resultados de pesquisa, sendo uma das atividades mais importantes no âmbito do Web Marketing.

No final do curso, o formando deverá ser capaz de identificar e implementar ações de otimização em sites, com o objetivo de melhorar o seu posicionamento orgânico nos motores de pesquisa.

Introdução ao Search Engine Optimization

• Conceitos gerais;
• Vantagens SEO;
• Palavras-chave;
• Definição de objetivos e metas por tipo de website (media, lead generation, e-commerce, suporte);
• Landing pages.

Práticas de Search Engine Optimization

• Principais fatores de posicionamento:
  • Fatores onpage e offpage,
  • Fatores técnicos, de conteúdo e links;
• Técnicas de link building;
• Técnicas de otimização do conteúdo:
  • Título,
  • Organização e hierarquia da informação,
  • Densidade de palavra-chave,
  • Copywriting para SEO;
• Conceitos técnicos de otimização:
  • Metadata (meta description, title tags, nofollow, etc),
  • XHTML,
  • Otimização de vídeo e imagens,
  • Flash, 
  • Ajax e Javascript,
  • Sitemaps XML e HTML,
  • Formatos dos URLs: session variables e query strings, vanity URLs, URL parameters.

Mitos de SEO

Black Hat SEO

Google PageRank

Métricas e indicadores de retorno

• Processo de monitorização;
• Otimização contínua;
• Indicadores e métricas relevantes;
• Ferramentas úteis:
  • Google Webmaster Tools,
  • Google Analytics,
  • Google Keywords Tool.

Profissionais e estudantes de Marketing, Publicidade, Comunicação, Branding e Web Design. Gestores de conteúdos online.

Identificar e implementar ações de otimização em sites, com o objetivo de melhorar o seu posicionamento orgânico nos motores de pesquisa.

Conhecimentos gerais de navegação na Internet. Frequência do curso Fundamentos de Search Engine Marketing ou conhecimentos equivalentes.