Optimizar a Comunicação Institucional

Compreender as questões e princípios da comunicação institucional

• Conhecer as especificidades da comunicação corporativa
• Definir uma comunicação global para apoiar a comunicação operacional, coordenar as comunicações da empresa e antecipar situações de crise
• Encontrar o equilíbrio entre os valores da empresa e as expectativas sociais

Definir a identidade corporativa

• Definir os valores, a visão e a missão corporativa de forma coerente com a identidade global
• Escolher um posicionamento claro e diferenciador e expressar uma identidade corporativa
• Definir os atributos da imagem para que seja desejada e credível
• Desenvolver e formalizar o seu discurso

Atelier prático:

• Definir a visão, missão e valores da empresa.
• Trabalhar na imagem de marca para estar de acordo com o posicionamento que se pretende para a empresa

Planear um referencial de identidade

• Escolher um estilo de comunicação em função da imagem desejada
• Fazer evoluir o logotipo de acordo para a imagem desejada

Implementar uma estratégia

• Qualificar e definir os objectivos institucionais
• Escolher um campo de comunicação: desenvolvimento sustentável, ético e socialmente responsável
• Conhecer os principais recursos da comunicação institucional para colocar em prática os valores e o discurso da empresa
• Utilizar as ferramentas necessárias para desenvolver a sua visibilidade: identidade visual, impressa (em folheto) e digital (sites, blogues, new media)
• Utilizar ferramentas para desenvolver a notoriedade e reputação e valorizar a imagem: relações públicas, assessoria de imprensa, publicidade, mecenato, patrocínio de eventos, realização de eventos

Atelier prático:

• Planear o plano de comunicação corporativa, com a formulação de acções que cumpram os objectivos estratégicos da empresa