Optimização de Meios Publicitários

  Meios e suportes publicitários -Diferenciação entre Meio e Suporte publicitário. -Classificação dos Meios existentes e definição das suas principais características, usos e formatos: massivos e não massivos. Conceitos básicos em meios -O público objectivo e a sua redefinição em variáveis quantificáveis em Meios. -Audiência de um Meio ou Suporte. Distintos conceitos. -Índices de Eficácia de um plano de Meios. Principais fontes de dados -Funcionamento e aplicações das principais fontes de dados aplicáveis a um plano de meios. Desenvolvimento de um plano de meios -A investigação prévia. -O planeamento estratégico. -Previsão de resultados da campanha. -Valorização de um plano de meios. -Execução e resolução de um plano de meios. Aportações ao plano de marketing -O postest como ferramenta mais idónea para medir a eficácia publicitária e a percepção do produto. a aportação ao benefício que deve ter o plano de Meios e a campanha de publicidade em geral, para ser considerada um investimento e não uma despesa.