Mobile Marketing foi pensado e desenvolvido para que os profissionais possam definir e aplicar estratégias de marketing para plataformas móveis, conhecer os custos de instalação e operação e medir o impacto e valor deste tipo de marketing.
As tendências do mobile marketing e em que se diferencia do web marketing
- A cadeia de valor: agentes de mercado
- O tipo de parceiros: operadores, agências, conselhos, editores,conteúdo ...
- Perfis de usuários móveis e propósitos de desenvolvimento móvel
- Acções do marketing móvel
- Smartphones e tablets: as mudanças no uso do telemóvel
- O mercado de publicidade móvel
Criação e desenvolvimento de mensagens
- Acções push
- Acções pull-push
- Venda de conteúdos através da mensagem
- Formatos publicitários
- O tradicional empurrão campanhas de SMS, MMS
- O acoplamento e-mail/mobile –sinergias com serviços web
- O buzz e marketing viral, marketing de rua
As alavancas do M-marketing nos telemóveis e tablets
- Tecnologias móveis, equipamentos e portais
- Do portal on ao portal off
- A busca móvel: natural e patrocinado
- Actual situação do mercado portal off
- Tarifas, usos e tendências
- Modelos de negócio, redes publicitárias
- Formatos publicitários (display, publicidade em vídeo, …)
Mobile APPS
- Conceitos básicos e evolução
- Sistemas operativos
- Mercado das aplicações, tipologia, modelos de negócio
- A publicidade em aplicações movéis
- Formatos
Advergaming. Publicidade em jogos para o telemóvel
- O telemóvel como suporte de jogos e de publicidade. Briefing de campanha advergaming
- Natureza e tipos de publicidade em jogos de terminais móveis: formatos (Web-Pc, i-pad e i-phone, televisão,consolas, etc.) e a sua comercialização
- As audiências, objectivos e mensagens da publicidade em jogos de telemóveis
- A comercialização de jogos no telemóvel: modelos e práticas habituais
- A análise de resultados
O poder do universo mobile
- Interactividade: interfaces tácteis no celular e comprimidos
- Imediatismo: código do flash código QR e códigos de barras
- Personalização: SMS notificação de alerta
- Geo-localização: comunicação e CRM
- Modelos de negócio (códigos bidimensionais, de barras, adservers, ticketting e cupões no telemóvel)
- Códigos directos vs indirectos
- Plataforma de criação e aplicação de leitura
- Aplicação em campanhas de marketing e publicidade: Portugal e Internacional
Definição dos objectivos da campanha de mobile marketing
- Capitalizar as acções de marketing existentes
- Fortalecer sua imagem e reputação: o universo da sua marca
- Gerar tráfego qualificado e fidelizar através do telemóvel
- Iniciar ou reforçar uma estratégia de CRM
- Interagir com usuários móveis
Gerir o seu serviço móvel
- Desenvolver a sua estratégia móvel
- Seleccionar a sua plataforma: vantagens e desvantagens
- Criar aplicativos móveis
- Escreva o conteúdo adaptado
- Animar e dar vida ao seu site ou aplicativo móvel
- Orçamento dos custos de instalação e operação
- Medição do impacto e valor deste tipo de marketing
Elaboração de um plano de marketing para o mobile
As perspectivas futuras do mobile marketing
Directores de Marketing, Directores de Comunicação, Directores Comerciais, Responsáveis de Marketing, Responsáveis de Comunicação, Responsáveis de Planificação de Campanhas, Responsáveis de Social Media Marketing, Responsáveis de Projectos, e-marketing, Responsáveis de Agências de Comunicação, Consultores de Comunicação, Accounts, Qualquer colaborador afecto ou não à área de marketing com necessidades de desenvolvimento nestas temáticas.
Definir e aplicar estratégias de marketing para plataformas móveis, Conhecer os custos de instalação e operação e medir o impacto e valor deste tipo de marketing, Saber como definir objectivos de campanha de mobile marketing, Analisar as alavancas do M- marketing nos telemóveis e tablets, Saber elaborar um plano de marketing para o mobile e gerir o seu serviço móvel.
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