O luxo é uma aspiração da humanidade, fazendo parte dos desejos em praticamente todas as épocas históricas identificáveis da nossa sociedade. A procura pela diferenciação, demonstração de raridade e o desejo de pertencer a um grupo superior são inerentes ao ser humano. Assim e numa abordagem de Marketing, poucas categorias de produtos de consumo são tão desafiantes quanto os produtos de luxo, sendo estes os que melhor exemplificam a subjetividade e a influência da cultura sobre o ser humano, relacionando-se intrinsecamente com o desejo de marcar o status social e de se diferenciar das outras pessoas. Nesta linha, tem-se assistido a um incremento do número de empresas que comercializa este tipo de produtos, em resposta à procura decorrente do grande poder de compra evidenciado pelos cidadãos pertencentes às economias emergentes. Pelo que, urge dotar os departamentos de marketing destas empresas de profissionais com competências específicas na área do Marketing de Luxo. Neste contexto, o INSTITUTO TÉCNICO DE INOVAÇÃO, enquanto entidade de referência nesta área, disponibiliza-lhe através deste curso, uma formação de caráter teórico-prático, orientada para resultados, que compreende todos os passos essenciais para o sucesso de qualquer atividade empresarial em setores dirigidos a clientes de classe alta e média alta.
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CONSUMO DE LUXO- A importância estratégica do Luxo- Evolução Histórica e Concetual do Luxo- Classificação dos Produtos de Luxo- Modelos e Abordagem Estratégica ao Marketing de Luxo- Exercícios PráticosLUXO: MOTIVAÇÕES, COMPORTAMENTO E PERFIL DOS CONSUMIDORES- Necessidades e Desejos- Fatores Influenciadores do Comportamento do Consumidor de Produtos de Luxo- Fatores Culturais, Sociais, Pessoais e Psicológicos- Caraterísticas do Consumidor de Produtos de Luxo- Exercícios PráticosMARKETING DOS PRODUTOS E SERVIÇOS DE LUXO- A Segmentação do Mercado do Luxo- Posicionamento e Composto de Marketing- Produto- Preço- Distribuição- Comunicação- Caraterísticas das Marcas de Luxo e Importância da Marca- Imagem de Marca em Produtos de Luxo- Exercícios PráticosO NOVO LUXO- O Efeito Trickle Down- O Efeito Trading Up- Caraterísticas dos Produtos e Empresas do Novo Luxo- A Segmentação dos Consumidores do Novo Luxo: os Espaços Emocionais- Perspetivas para o Futuro do Luxo e do Novo Luxo- Exercícios PráticosMARKETING DE LUXO: CASOS PRÁTICOS SETORIAIS- O Setor da Moda, Vestuário e Acessórios de Luxo- O Setor Automóvel e Transportes de Luxo- O Setor de Turismo e Lazer de Luxo- O Setor de Arte e DecoraçãoDIA DO MARKETEER DE LUXO- Elaboração de um Plano de Marketing de Luxo- Desenvolvimento e implementação de um inquérito ao comportamento dos consumidores de produtos de luxo- Conceção e Desenvolvimento de uma Campanha de Marketing de Luxo- Avaliação prática dos resultados e conclusões estratégicas
Quadros superiores e Chefias que pretendam desenvolver as suas competências profissionais e pessoais na área do marketing digital;Responsáveis de Comunicação;Profissionais que exerçam funções na área do marketing;Licenciados nas diferentes áreas das ciências de comunicação;Responsáveis por novos canais;Público em geral com interesse em desenvolver competências em marketing digital.
O Curso de Marketing de Luxo tem por objetivo dotar os formandos de conhecimentos no domínio das técnicas de Marketing e investigação de comportamentos do consumidor adaptadas aos segmentos de luxo numa vertente teórica e prática do Marketing de Luxo.
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Local: Sede Principal (Vila Nova de Gaia, Porto)
Turno: Não indicado
Datas: Curso aberto todo o Ano
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